SANTA MARTA SERá SEDE DEL II FORO DE TURISMO IBEROAMERICANO: TEMAS CLAVE A DEBATIR

El II Foro de Turismo Iberoamericano en Santa Marta reunirá a líderes de 22 países para impulsar un turismo más sostenible, inclusivo e innovador, articulando gobiernos, empresas, academia y comunidades.

El II Foro de Turismo Iberoamericano, que se celebrará los días 14 y 15 de mayo en Santa Marta, Colombia, se posiciona como el encuentro más relevante del sector turístico en la región iberoamericana. Este evento que ya ha confirmado la participación de más de 600 representantes de 22 países, busca consolidarse como una plataforma esencial para el diálogo y la colaboración entre sectores públicos y privados.

Más que un simple espacio de networking, el evento está concebido como una plataforma para impulsar la innovación, la colaboración y el crecimiento en un sector clave para el desarrollo turístico y empresarial del país. Además, representa una oportunidad estratégica para posicionar a Colombia, y especialmente a Santa Marta, como un destino de negocios de alto valor en la región.

“Este segundo foro representa una importante evolución respecto al primero celebrado en Cancún. La principal diferencia radica en su consolidación como espacio oficial vinculado a las Cumbres Iberoamericanas de Jefes de Estado y de Gobierno, que se celebran bienalmente (la última en Ecuador). Esta conexión oficial permite que las conclusiones y propuestas del foro influyan directamente en la toma de decisiones gubernamentales y en la implementación de hojas de ruta para temas prioritarios en la región”, Narciso Casado, Secretario permanente del Consejo de Empresarios Iberoamericanos.

El evento cuenta ahora con la participación activa de instituciones internacionales clave como ONUTurismo y CAF (Banco de Desarrollo de América Latina), que han fortalecido su compromiso con esta iniciativa. Además, se ha elegido estratégicamente Santa Marta como sede, coincidiendo con la celebración de sus 500 años, una decisión tomada en colaboración con ProColombia y su presidenta Carmen Caballero, oriunda de la región.

"Un avance significativo de esta segunda edición es la profundización en la participación de la academia y estudiantes universitarios en los diálogos y toma de decisiones. Desde la Cumbre Iberoamericana de Ecuador, se ha desarrollado una línea de trabajo fundamental centrada en la empleabilidad y formación juvenil, buscando responder a la desafección de los jóvenes hacia las instituciones y ofrecerles formación y oportunidades laborales que respondan efectivamente a sus demandas", contó Casado.

Afirmame que las empresas juegan un papel clave en cerrar la brecha entre la oferta educativa y las demandas reales del mercado turístico, lo que representa una evolución significativa en la relación público-privada en Iberoamérica para los jóvenes. Desde 2015, el Consejo de Empresarios Iberoamericanos, junto con la Secretaría General Iberoamericana y la Federación Iberoamericana de Jóvenes Empresarios, ha promovido una transformación en la manera en que las cumbres políticas interactúan con el sector empresarial, proponiendo que las organizaciones empresariales asuman compromisos concretos ante los jefes de Estado.

“Este enfoque busca pasar del diálogo a la acción público-privada, con las empresas como actores clave para aterrizar propuestas y generar impacto real. En ese marco, la innovación social se convierte en un eje central, como lo refleja uno de los paneles principales del Foro: “Empleabilidad: cerrando la brecha entre el talento y la demanda”, donde se destacan experiencias exitosas que fortalecen el vínculo entre formación, empleabilidad y desarrollo turístico", dijo.

El desafío es considerable: cerca de 7 millones de jóvenes desempleados en Latinoamérica, con una tasa de informalidad laboral juvenil extremadamente alta. Es por eso que Casado argumenta que la labor de los emprensarios deberá concentrarse en cerrar esta brecha para mejorar la empleabilidad juvenil, principalmente mediante formación alineada con las necesidades específicas del sector. Este proceso requiere extenso diálogo y compromisos firmes.

¿Qué trae este segundo foro?

Esta edición incorpora con mayor énfasis el papel de las comunidades locales e indígenas en el desarrollo turístico. A diferencia del Foro de Cancún, se dará voz a representantes de comunidades indígenas de Santa Marta que están formándose en turismo, buscando identificar y potenciar las buenas prácticas existentes.

El lema “De la innovación social a la competitividad sostenible: el itinerario del cambio” refleja claramente la visión transformadora del evento. Este enfoque se construye desde Iberoamérica para Iberoamérica, evitando la importación de modelos externos, y mediante el diálogo multisectorial que incluye gobiernos, empresas, academia, comunidades, agencias de inversión e instituciones internacionales.

“El enfoque de innovación ha evolucionado hacia la “innovación social” para el turismo, priorizando a las personas sobre los aspectos puramente tecnológicos o empresariales. Se abordarán tecnologías emergentes como Internet de las Cosas, inteligencia artificial y realidad aumentada, que están revolucionando el sector al ofrecer experiencias más atractivas y sostenibles, a la vez que impulsan la formación especializada", dijo Casado.

El programa incluirá discusiones sobre infraestructuras turísticas, conectividad y, especialmente, turismo de impacto, empoderamiento de comunidades y conservación del patrimonio. También se prestará atención a las mipymes, reconociendo el importante papel que juegan las pequeñas empresas en el ecosistema turístico regional.

“Las conclusiones que demos aquí sera integradas al trabajo de las Cumbres Iberoamericanas que responde a un proceso institucional claro y eficiente que garantiza que las aportaciones del sector privado lleguen al más alto nivel político. Este mecanismo, perfeccionado desde 2015 por el Consejo de Empresarios Iberoamericanos (CEI) y la Secretaría General Iberoamericana (SEGIB), permite que los Encuentros Empresariales formen parte oficial del programa de las Cumbres de Jefes de Estado y de Gobierno” puntualizó.

¿Cómo se logra esta articulación?

• Estructura cronológica estratégica: Los Encuentros Empresariales se celebran días antes de la Cumbre oficial y concluyen coincidiendo con su inicio, lo que permite realizar un conversatorio con los Jefes de Estado.
• Presentación directa a los líderes políticos: Durante este espacio —que en Cuenca (Ecuador) reunió a más de 1.200 participantes— se exponen los resultados de las mesas de trabajo, la metodología aplicada y los compromisos empresariales asumidos.
• Seguimiento entre Cumbres: Los foros especializados en MiPymes, innovación, conectividad, turismo y empleabilidad que se desarrollan durante los dos años entre cumbres alimentan con insumos concretos la agenda política iberoamericana.
• Compromiso de continuidad: Las prioridades identificadas en eventos como el Foro de Turismo de Santa Marta se transforman en documentos formales que serán considerados en la próxima Cumbre de Madrid en 2026.

“Un día destacado del foro es sin duda el segundo día, el cual representa una experiencia inmersiva donde los participantes no solo escuchan presentaciones, sino que interactúan directamente con representantes de todos los sectores mencionados anteriormente. Estos expositores no son simplemente nombres en un programa; son profesionales que comparten su experiencia, conocimiento y visión personal a través de intervenciones enriquecedoras”, afirmó

Su programación es la siguiente:

14 de mayo: Diálogo público-privado a puerta cerrada

• Evento exclusivo para profesionales invitados del sector público y privado iberoamericano.
• Se desarrollarán cuatro mesas temáticas para abordar los principales desafíos del turismo.
• Cada mesa se iniciará con una ponencia experta que ofrecerá datos, tendencias y perspectivas clave.

15 de mayo: Jornada abierta a todo el ecosistema turístico

• Acceso libre para empresarios, academia, entidades públicas y organizaciones comunitarias.
• Se presentará una agenda especializada, que incluye:
• • Ponencia de apertura: Reflexiones de partida: El contexto actual del turismo
  • Panel: Un turismo centrado en el impacto
  • Ponencia: La triada del cambio: Un turismo sostenible, inclusivo e inteligente
  • Panel: De comunidades locales a actores del turismo global
  • Ponencia: El poder de lo local: Comunidades y turismo como motor de desarrollo social
  • Panel: Una nueva gobernanza para un turismo inteligente y más resiliente
  • Panel de cierre: Un inventario de prioridades para transformar el sector más humano de todos

Cuenta, además que el lugar elegido para la realización del Foro no es casual. En los últimos tres meses, Santa Marta ha cobrado una relevancia notable en el panorama turístico regional. La ciudad —y Colombia en su conjunto— ha captado una atención creciente tanto en redes sociales como en medios especializados, gracias a una estrategia sólida de promoción que articula esfuerzos entre instituciones públicas y privadas. Lemas como “El país de la belleza” o el anterior “El país más acogedor del mundo” han trascendido lo publicitario para convertirse en reflejo de una experiencia real, vivida y compartida por quienes visitan el país.

“Colombia está realizando un trabajo excepcional en este sentido, aprovechando sus extraordinarios atractivos naturales y culturales. El Caribe colombiano, particularmente, ofrece un marco incomparable para un evento de esta naturaleza. El hecho de que coincida con la conmemoración del 500 aniversario de la fundación de Santa Marta añade una dimensión histórica y simbólica al encuentro, permitiéndonos contribuir modestamente a esta celebración centenaria”, afirmó Casas.

Aportunidades a futuro

“El sector turístico iberoamericano ha alcanzado un consenso fundamental sobre la necesidad de desarrollar un modelo sostenible, justo, inclusivo e inteligente. Esta visión integra la preservación ambiental con el aprovechamiento de las nuevas tecnologías, configurando lo que denominamos “turismo de impacto”, especialmente relevante para las comunidades locales" dijo Casas.

Una iniciativa concreta que materializa esta visión es la creación de una red de centros históricos en Iberoamérica, que se presentará durante el foro en Santa Marta. Esta red no pretende ser un simple inventario de lugares, sino un proyecto transformador que reconoce la importancia del patrimonio cultural compartido en toda la región.

Y es que los centros históricos iberoamericanos representan mucho más que entornos arquitectónicos de valor histórico. Constituyen la materialización de nuestra herencia común, reflejada en ámbitos urbanos y áreas fundacionales que albergan bienes arquitectónicos y trazados urbanísticos que dan testimonio de la historia colectiva, las diversas culturas y las formas tradicionales de habitar los espacios.

“Sin embargo, estos centros no deben contemplarse como simples “piezas de museo”. Son entornos vivos y dinámicos, espacios de relación y encuentro que permiten reinterpretar el pasado mientras contribuyen a la construcción del futuro. Iberoamérica posee una extraordinaria riqueza cultural concentrada en estos centros históricos, con un enorme potencial para su valorización sostenible, lo que requiere considerar cuidadosamente su entorno y contexto. Esta iniciativa, respaldada por el Banco de Desarrollo de América Latina (CAF), será implementada y desarrollada como uno de los legados más significativos del foro de Santa Marta. Complementariamente, estamos identificando experiencias exitosas en la región mediante una metodología de trabajo colaborativo", afirmó el Secretario.

De manera final, Casas subrayó que esta visión de transformación también exige una participación activa y plural. Foros como el de Santa Marta no deben entenderse como escenarios cerrados, sino como espacios vivos de construcción colectiva, donde confluyen estudiantes, comunidades locales e indígenas, empresas, instituciones académicas y gobiernos. El turismo, por su carácter profundamente humano, demanda un enfoque integrador que articule memoria, identidad y futuro compartido. Por ello, bajo el lema “De la innovación social a la competitividad sostenible: el itinerario del cambio”, impulsamos una agenda que vincula desarrollo económico con bienestar social y sostenibilidad ambiental.

“Los invitamos a sumarse a este esfuerzo colectivo, presencial o virtualmente, para avanzar hacia un turismo iberoamericano más inteligente, humano y resiliente”, concluyó.

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2025-05-10T00:13:37Z